第 86 期 | 10.13-10.19
「案例一周」汇聚本周优秀案例
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爱彼迎芭比「梦幻之家」体验活动
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为庆祝芭比品牌创立 60 周年，芭比加入 Airbnb 爱彼迎成为房东社区中的一员，在平台上线位于美国加州马里布中心地带的现实版芭比「梦幻之家」，将于北京时间 2019 年 10 月 24 日凌晨 2 点开放预订，将带领全球的消费者解锁并体验芭比的六十年传奇，爱彼迎也与芭比带来了一支短片为活动宣传。
 - SocialBeta 点评 -  
爱彼迎希望你能在钢筋森林里找到一些梦幻。这座现代化海滨小屋还原了芭比玩具梦想豪宅中的各项经典元素，并让住客通过一对一击剑课程、互动式烹饪、了解哥伦比亚太空纪念中心幕后故事、参观芭比纪念展览墙等活动重温芭比的每一个成功职业。为了庆祝这次活动，爱彼迎还将在 GoFundMe 平台上为 Barbie Dream Gap 项目捐款，该项目系为因性别不自信而中途放弃梦想的女孩提供资源支持，鼓励女性相信自我，继续追求梦想。
六十年来，芭比的魅力都与她自我认同、自我满足、自我实现的女性理想形象密不可分。爱彼迎从芭比的人生点滴出发设计体验轨迹，也是希望能立体化地向消费者传递出芭比鼓舞人心的榜样力量。其实，在芭比梦幻小屋之前，爱彼迎的房源目录上已经有卢浮宫、唐顿庄园这些经典地点了。从今年的多个案例来看，在做目的地营销时爱彼迎一直以内容合伙人姿态参与共创，用多样化的主题式体验拓展房源空间的内容可能性。比起带热一个景点成为网红打卡地，爱彼迎更希望能用芭比、唐顿庄园这样的好内容、好 IP 吸引房客去现场深度感受，沉浸其中体会旅游目的地的内在美。


GXG俄罗斯方块大屏挑战
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GXG 男装在「中国 X (中国联乘)」全新理念下，以「IT’S MY GAME」为主题联名 TETRIS? 俄罗斯方块带来冬季新品系列，并于 10 月 12 日晚在上海环球港双子塔 LED 大屏上玩了一场「俄罗斯方块大屏挑战」，通过互动装置实现双屏对战，把双子塔打造成巨型游戏机，让现场观众重温童年经典。
 - SocialBeta 点评 -  
如果你还没有在 48000 平米的屏幕上打过游戏，那一定得仔细看看这个案例。GXG 把很多朋友的人生第一款游戏「俄罗斯方块」搬上了摩天大楼，重温儿时的纯真乐趣。「game」这个词，孩子看是游戏，成年人看是挑战，不断进行跨界探索青年文化的 GXG，就想要借「game」的双关之意让数字化浪潮下成长的青年一代能够永远将人生挑战视作打通关游戏，在平凡的生活中创造无限快乐。
一个有趣的事实是，类似「俄罗斯方块」的街机元素正在返潮，被越来越多品牌青睐。或许这些 8-bit 风格的集体回忆，正好指向了青年潮流文化的初始环境，在那个时代背景之下，谁家有红白机、小霸王谁就是学校里当之无愧的潮人。在 SocialBeta 看来，借用街机文化符号，品牌不光能够调出消费者的怀旧情绪，更重要的是和他们在两个时空达成共情。


老板电器「生活因你而火热」Campaign 
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老板电器双十一以「生活因你而火热」为主题，邀请新裤子乐队担任火热美食品鉴官将一同玩转音乐现场，还跨界李宁打造破次元出街礼盒，其中就包含「国潮新裤子」。老板电器也为这条潮裤拍摄了广告片，向消费者展示它从北纬 40° 的棉花到在锅中大火翻炒成为香料色新裤子的历程，呈现中式烹饪与国潮的碰撞。
 - SocialBeta 点评 -  
乐夏带来的乐队营销红利正火热，老板电器此次联手新裤子乐队让音乐与美食发生碰撞。在这支广告片中，老板电器一本正经地用中式烹饪，打造国潮新裤子，用无厘头地方式突出了产品特点，又扣住了「新裤子」这个社交梗。
国潮当道，老板电器此次可谓玩起了「厨潮跨界」。今年的四大时装周和上海时装周上，越来越多非时装品牌的亮相，便展现出时尚的极大影响力对大众品牌而言有着莫大的吸引力。在「全民时尚化」打破圈层壁垒以及「万物皆可时尚」催生跨界化学反应两股趋势下，越来越多的非时尚品牌、品类正与时尚发生碰撞。去年，老板电器曾联手「天猫国潮行动」开了一家「蒸汽料理所」，并跨界设计师推出了带来定制马和武将图案的「国潮衫」，此次联手李宁干脆打造出包含国潮新裤子的礼盒，不仅是在国潮大势下的又一探索，更重要的是为天猫旗舰店导流，也为老板电器在双 11 大卖造足势。


SK-II限量版神仙水广告大片

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SK-II 今日发布限量版神仙水广告大片，由窦靖童、绫濑遥、Behati、IMMA 出演，其中 IMMA 是日本虚拟偶像，配乐则是今年加入 SK-II 真人秀的 John Legend 原创歌曲「Oh, PITERA！」的全新混音版本，影片旨在打破虚拟和现实的边界，以日本传统漫画重写 PITERA 传奇，致敬 PITERA 超能力。
 - SocialBeta 点评 -  
和一直以来围绕女性议题展开讨论的品牌大片不同，这支片子是 SK-II 通过现代的形式、用现代的话语重新表述 PITERA 的传奇故事。当日本虚拟偶像 IMMA 从酿酒房的米缸中得到 PITERA 的力量，绫濑遥、窦靖童以及 Behati，这三位 SK-II 的老朋友与日本虚拟偶像 IMMA 先后击掌后，仿佛立刻拥有了「妙手生花」的超能力，画出的花纹正是此次 SK-II 推出的由艺术家 Fantasista Utamaro 设计的限量版神仙水。虚拟与现代、传统与潮流的碰撞融合在这一刻充分展现。
值得一提的是 SK-II 这一次借助了虚拟偶像的力量。在国内，虚拟偶像营销正成为一个热议话题，不论是与 Noonoouri、洛天依、初音未来这样全球知名的虚拟偶像合作，还是像肯德基、网易新闻这样品牌自造一个虚拟偶像，人设稳定、充满想象，且备受二次元用户用户喜爱的虚拟偶像，因而备受品牌青睐。对 SK-II 而言，围绕经典专利成分 PITERA 的传播是仅次于 #改写命运# 的另一条主线，此前 SK-II 也曾推出过真人秀节目「PITERA 研修班」，此次，风头正盛的日本虚拟偶像 IMMA 的加入，也为  PITERA 故事注入了潮流新亮点。


腾讯手机管家 × 上美影《真假黑猫警长》广告片

腾讯手机管家联合上海美术电影制片厂以「黑猫警长」为主角带来一支短片。黑猫警长的代表性动作例如眼睛一转摸摸胡须就想出了解决方案、拿枪的特写都再次被应用到了短片之中，以宣传腾讯手机管家「升级了安全技能对付陷阱」的功能升级。
 - SocialBeta 点评 -  
就在最近两月，SocialBeta 观察到，上海美术电影制片厂就像突然按下 IP 授权的「加速键」。在支付宝的中秋动画影片里暖心献映联合亚朵落地国内首家动漫 IP 酒店和中国冰雪推出一支特别动画短片联合百度开办人工智能互动展……在各大品牌的跨界合作案例里，频频出现它的身影。而在品牌 IP 合作的呈现形式上，上海美术电影制片厂也正在从推广国漫情怀和文化经典的初始阶段过渡到结合品牌特性，将 IP 故事进行形象演绎和趣味化「再创作」的新阶段。
这支《真假黑猫警长》短片里，不仅复刻了《黑猫警长》的经典场景和标准性动作，同时影片质感也还原黑猫警长原片的颗粒感。除了白猫班长、白鸽侦探、食猴鹰等经典角色的出镜，腾讯「代言人」企鹅以企鹅博士的身份出现。「在互联网并非法外之地」的网络梗广受网友喜爱时，腾讯手机管家也结合《黑猫警长》的特性和自身功能升级点将 UGC 内容变为自身的品牌资产。
           延伸阅读：腾讯手机管家：「互联网并非法外之地」


虾米音乐电台功能新宣传片

虾米音乐近日上线一支电台新功能宣传片，以「虾仔」形象为主角，带大家感受电台丝滑般的全新体验、沉浸式的音乐空间以及随时开聊的弹幕互动。
 - SocialBeta 点评 -  
在此前的月度观察里，我们曾提到近年来卖点营销开始升温。卖点营销不再是过去我们认知的品牌产品 TVC，而是一种更直接地聚焦品牌产品或功能诉求，但是同时以多元创意表达形式呈现的营销方式。其中，短小而轻量的「小广告」成为品牌用创意赋能的重要形式。
这支「虾米电台上新啦」短片，即是以「小广告」的形式承担「明明白白讲产品」的角色。不同于常规地直白叙述产品功能，虾米在这支可爱小片里，用拟人化的视觉语言、比喻的叙述手法、清新的画风形象呈递了虾米电台更新的三个核心亮点。而早在今年的 6 月份，虾米就宣布其品牌形象 IP 虾仔正式出道，成为阿里动物园的一员。在短片中，虾仔的俏皮形象正是吸引年轻用户关注的重要元素。通过持续将拟人化的形象打造成为品牌 IP，虾米音乐也在深化其年轻潮流音乐平台定位的品牌形象。

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