“穿着一整天，日行 15 公里还不怎么累的球鞋，我可以”
—— 值班编辑 White Base
“别提球鞋，我现在一听球鞋就头疼！”
最近好像都没有买新球鞋，所以想和友人聊聊最近有什么好买的我，却收到友人这样的回复…
而他之所以会是这种反应，其实并不是因为现在的球鞋设计太无趣、冷饭炒得没内味了，而是因为…
全民炒鞋狂潮，大量匪夷所思的人、事加入到以 “球鞋” 为名头的狂欢，弄到有关球鞋的一切都有些乌烟瘴气…
而且这种现象并不只是国内独有的特色，因为网络交易的便利和物流的发达，现在的年轻人接触的球鞋文化就是 — Bot → 黑幕 → 倒卖。原价买进再高价卖出去，四处调货囤货，控制鞋市行情，竟成为 “球鞋爱好者” 心目中的 “文化”。也正因此，像是藤原浩、小岛奉文等球鞋业界的大佬经常云 “现在已经没有球鞋文化了”。
藤原浩: “我讨厌那些对球鞋没有兴趣，但一直利用球鞋赚钱的人。”
嘴上这么说，但藤原浩依旧会不定期在自己的各种平台传播他的球鞋故事
atmos 创意总监小岛奉文亦曾在专访中表达过如今全球 Resell 狂潮泛滥之担忧
那么到今日，球鞋文化真的已经消失殆尽，成为时代的眼泪了吗？这些元祖球鞋大佬经常提及的 “东京球鞋文化是独特的” 又有多特别？类似这样的问题，其实一直回荡于在下心中，而前不久美少年老亚那篇推文，亦指出了如果对流行文化感到迷失，不妨应该寻归溯源，到文化发生的地方去寻找它的本质…
之前东京球鞋名所 atmos 在 Air Max Day 策划之《Visible by atmos Air Max Magazine》志，就多次提及 “东京球鞋文化”
正好，最近我就受到以跑鞋起家的瑞士运动品牌 On 昂跑的邀请，得以前往东京并参加 “亚洲第一球鞋展会” atmos Con，去看看球鞋文化的发信源东京究竟有怎样特别的 “球鞋文化”，顺便，亦要看看这亚洲第一流的鞋展都会有什么狠货披露…
不过在说下去之前，还是先简单和各位看官说一下 atmos Con 为何物。众所周知 atmos 乃是日本东京发源的球鞋名所，之所以叫名所，当然不止因为他们开够大的店铺所以有名，（当然也不小就是了） 而是因为在主理人本明秀文和创意总监小岛奉文的策动下，令 atmos 不仅仅是个卖鞋的店铺，更是一个传播文化，带领年轻人生活方式的单位。
早年创作一系列线下线上活动，还有 Web Mag，都是在传达球鞋背后的故事，传奇和秘闻以及生活方式，更有很多年轻人因 atmos 结缘，直至出现女生分支 atmos pink，所以说，这些全部的全部拿到线下的交流场所，便是今日的 atmos Con。
融合流行文化、交流、媒体等多领域的发展，令 atmos 有特别地位
而今次 atmos Con，便是这活动第七回举办，除了这次邀请我们出席的 On 之外，更有 Adidas、Asics、Crep Protect、Diadora、Jason Markk、K-Swiss、Le Coq Sportif、Nike Sportswear、Puma、Reebok Classic、Umbro 等一众球鞋列强，以及初次出展，在日本有着大人气的 Ellesse、UGG、海外买手选物店 Titan 等等（最好笑的还有 Mercedes-Benz 参展）…
可说是这个亚洲最强球鞋展最强的一届，那么废话少说即刻看现场直播。
粗略转一圈，就会发现整个活动现场都是以 atmos 为核心展开的，而几乎每个品牌的展位，都体现了 atmos 对于球鞋文化的核心想法 — 互动性。就比如，atmos 位于会场正中心的展位，便是一个派对参加老虎机游戏，然后可以去自己印一件会场限定印花 Tee 的活动…
而没中奖也没关系，笑容超甜美的 Show Girl 小姐姐会给你递上 atmos Con Vol.7 贴纸一枚… ：）（没错这是我的那一枚）
而其他的摊位，也是有参加游戏就有机会印花 Tee；
只要试穿一下球鞋，随便拍个照，就可以去丝网印 Tote；
然后本人就真的上去用刮板做了人生第一个 Handmade 丝网印的图案出来 XD
试穿都不试穿，只要拍照发 Ins，就可以白白送你一整套的美妆 Liliybyred × atmos pink （可能是太过直男，完全没听说过这个品牌，希望有识之士来后台科普）联名款 Set！
更有，参加植栽就有印花… 没有，Bodega 的联名植栽，做好就送给你拿回去纪念了；
然后就当你印了花，做了植栽，拍了大把美照有点累了口渴的，走到食物贩卖区的时候也会发现…
连包子铺也是有和 atmos 联名，并有小小互动环节的！%…￥%*&*@
当然，也无意外会展示各个品牌将要发售，或者会场限定发售的各种强力鞋款…（就比如前面拍的这几个，回去我到 atmos 和品牌官网都是没有搜到任何讯息的新品）
而细看现场的观众，会发觉不分男女老幼，基本都是真 · Sneakerhead 的样貌，为什么说 “真”，因为呆了几个小时，我应该没看到超过 3 个人穿 YEEZY 的，也没有清一色的 Virgil 军制式装备… 上面有个 FOG 也是全场独一份。
但我在现场却见到各种年代，各种听过没听过的珍稀球鞋…
其中印象最深的是外国媒体同行这双似曾相识又想不出来具体是哪双，年代久远的 Dunk…
以及住在我隔壁的 Bodega Staff 穿着的最新联名 997S…
更有很多女生 Sneakerhead 带小朋友（也是穿着童鞋版本的潮流鞋款）出现，现场听人们的交流（就比如我买包子时候，就听到周围几桌人都在谈论中底技术怎么安排比较合适，或者什么珍稀款式要从什么地方找这类话题），还有对展位关注点和参与度，就能感受到非常成熟、专业的球鞋文化氛围…
现场比较有趣的是上海名所 DOE 的展位，摆成中国传统室内装潢的式样
总的来说，和某些拿满街遍地 “老几样” 贵价联名堆墙，再放些扫街大爷都认识的潮 Tee 以及请与球鞋似乎没啥关系纯带流量的艺人出席的同类活动参与感可强多了去了… 而这期间最大的区别，应该还是 “参与感”、“互动性”，以及线下交流的真实性。
日本是 “低头族” 大国，但在 atmos Con 会场基本见不到什么 “低头族”，人们拿手机出来，基本也就是在拍照，更多的会场观众、厂商都是在做面对面的交流和互动，参与的游戏等特别也不用扫二维码什么的，都是直接上手就可以了，可以说很好地贯彻了一个展会本身最终要的 “线下体验”。
而说到互动和体验，也就要说到今次的正题，即是在这第 7 届 atmos Con 会场上出现的，On 的展位…（也许有些户外硬核玩家习惯称它为 On Running，我就不多骗字数简写为 On 了）
如果你有关注铁人三项或者 UTMB 之类真 · 硬核户外越野赛事，大概会发现选手们穿的跑鞋，除了那些耳熟能详的新老豪门之外，会有人穿着一种鞋底全掌像锯齿一样的奇怪跑鞋，没错，这便是 On 的作品了。
早期主要精力放在越野环境的 On，其创始人之一 Olivier Bernhard 本身就事国际铁人两项赛和 Ironman 超级铁人三项赛冠军得主！是真正的专业、硬核的超级运动员。后来此君退役，便开始想着研发能为跑者带来 “突破性体验” 的跑鞋，更与同样对跑鞋有着革新理念的朋友 David Allemann、Caspar Coppetti 聚集在一起，研发新概念跑鞋…
三人合作开发的新概念跑鞋，一举打破之前人们对球鞋结构和设计的惯性思维 — On 的鞋款，鞋底不像传统鞋一样设有中底缓震层再加上外底的构型，而是整个鞋底都设计成一个个像拉链齿一样的结构，中间镂空，整个中底纵向亦一分为二，这种被称为 CloudTec? 令跑鞋拥有极好的轻量化效果和舒适性，更如越野轮胎一般，可以应付各种崎岖环境。
而真正由冠军级运动员和热爱户外、热爱跑步的人们研发出来的革新之作，自然也就更适用于跑者们的需要，所以 On 推出之初，就引得爱跑人士纷纷尝试…
凭借电影《鸟人》、《地心引力》及《荒野猎人》连续三年获得奥斯卡最佳摄影奖的墨西哥摄影师 Emmanuel Chivo Lubezki 选择穿着 On Cloud 进行奥斯卡硬照拍摄，并刊登在美国权威影视杂志《综艺》封面
但说了这么多，你肯定觉得我已经完全跑题了，是啊，这么硬核的技术型跑鞋品牌，请我这样一个 Indoor 死肥宅来干嘛？这和潮流鞋展 atmos Con 又有什么关系？？是的没错，On 当然知道 atmos Con 的潮流、街头、互动和生活化属性，所以这次他们在会场展出的，即是品牌最最最新的限量鞋款 Cloud Hi Edge。
Cloud Hi Edge
其实刚到展区的时候，发觉现场的展示区整个以层层白纱包覆，初看还觉得有点摸不着头脑…
但进到内部，即刻豁然开朗：原来内里除了展示新款的 Cloud Hi Edge，还在一整面墙壁上呈现了阿尔卑斯山的一部分… 整个展位的纯白色调和外面包覆的白纱，其实就是表现阿尔卑斯山自然的起雾效果；
而这块看起来有点寒意，泛着白霜的山脉模型，亦不是胡乱做出来的假山，而是真正根据 On 品牌灵感的诞生地，也是三位创始人经常户外运动的地方 — 恩嘎丁连绵山脉塑造成的，传达出 On 所蕴含的瑞士基因与户外血统。
当天最难得的，是创始人之一 David Allemann 来到现场，与现场观众交流设计的思路与技术细节…
虽然那块恩嘎丁山脉不能去踩，但现场设置了 AR 互动部分，可以用 atmos 的手机 APP 体验立体的户外行走效果；
而说回 Cloud Hi Edge 本身之所以选择在 atmos Con 亮相，其实就是因为它是 On 第一双设定在 Lifestyle 和潮流的限量鞋款。没错，之前一直追求冠军、挑战与征服的 On，这次选择 “慢” 下来，做出一双适合在城市内穿着，亦可轻度户外的悠闲 “Edge”。
但就算是 Lifestyle 鞋款，On 也一点也没对性能和设计掉以轻心，Cloud Hi Edge 除了沿袭家族的 CloudTec? 专利科技以及内嵌推进作用的 Speedboard? 外，更用上耐温缓震中底泡棉… 具体那些数据看也不会明白，总之就是更加轻盈，穿上一整天也完全没问题！
除了灵感来源自攀登绳索的鞋带设计，它还设有一个特别的鞋带扣，可以根据需要调整不同的系带方式
前面也说过，atmos Con 的特别之处，就在于 “体验” 与 “互动”，而这次除了在 On 的展位踩了踩新鞋之外…
更是与 On 品牌团队一起，直接穿着 Cloud Hi Edge，从酒店暴走到代代木公园来了个即兴晨跑… 对于这双鞋的专业体感，其实像我这种不运动的废宅真的很难说出专业客观的评价，但是我只知道，可能就是因为穿缓震效果优异的 Cloud Hi Edge，我才得以在没有热身就晨跑个几公里之后，依旧能全身而退，按我们自制的东京破产攻略败家一整天…
哦哦差点忘记，最后是硬广时间—这双穿着走一天都不会累的 Cloud Hi Edge，目前已经在 atmos 日本全面发售。
而根据一手情报，国内的话，在今年底就会在 On 的指定店铺正式发售，后续还会有更多配色面世，所以各位亚逼或者机能友们，也请持续期待哦~ 拜拜
图片来源：on / atmos / wb / flymag.jp / sswagger / flymag.jp /
- RECOMMENDATION -推 荐 阅 读
![]()
