作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
在这个看脸的时代，颜值即正义，甚至衍生出了各种花式夸人颜值高的彩虹屁。夸人睫毛长，“我可以在你的睫毛上荡秋千吗？”夸人鼻梁挺，“我可以在你的鼻子上滑滑梯吗？”
 
在过去，人们只关注演员、主持人等公众人物的颜值，但在这个人人都可以晒照片、发视频的互联网时代，颜值成了大众普遍关注的问题。
 
如何借助人们对高颜值的需求进行品牌营销？
 
图片处理软件开发了各种滤镜、贴纸，视频软件不断推出新的特效、音效，许多品牌通过高颜值的包装来吸引消费者的目光……
 
最近，福佳啤酒则另辟蹊径，以一场有趣的“小脸挑战”，在网络上掀起了有话题度、参与度的social互动。
 
这场营销campaign到底有哪些可以借鉴之处？今天我们就一探究竟。

颜值时代，
以“小脸挑战”打造话题热度
 
尽管颜值高的人各有各的动人之处，但他们往往都有一个特质：脸小。
脸小，意味着上镜，视频聊天可以直接把手机怼脸上，拍合照敢于站在前面，和朋友拍vlog360°无惧镜头。在社交环境中，脸小的人往往足够突出。
 
所以，福佳啤酒的“小脸挑战”，可以说相当有群众基础。
 
而且，即使天生大脸的人，也不用担心。因为福佳啤酒亮出的大招是“小脸神器”——福佳六棱杯。

很多人拍照时，为了显脸小，都会找一个参照物挡着。
本着“杯子越大，我脸越小”的创意思路，500ml超大只的福佳六棱杯，就成为绝佳的拍照道具。
点上一杯福佳啤酒，美美地拍一张照片，不仅颜值分分钟up up，po到微博、朋友圈等社交平台上，更彰显出一种品质、惬意的生活态度。
在福佳啤酒的营销创意下，酒杯不单是装酒、喝酒器具，而成为一种新潮、时尚的社交符号。
明星助阵，引爆刷屏级网络social互动 
从冰桶挑战，到炫富挑战、瓶盖挑战，任何一个刷屏级的网络现象，都离不开明星、网红等有影响力的KOL来推动。
福佳啤酒的这次营销，为了更好地与网友进行social互动，收割网络流量，同样邀请到了一批明星和网红进行助阵。
在微博，福佳啤酒发起了#小脸挑战#互动话题，邀请网友充分发挥自己的脑洞，在微博上晒出自己和六棱杯的照片。

同时，朱星杰、许佳琪、陈希郡、徐炳超、郭丞等一大批有颜值、有号召力的流量明星、新生偶像也参与到了“小脸挑战”中，助推活动的升温。


在明星效应的带动下，大批粉丝不仅积极转发活动微博，更热情参与到了挑战活动中，在微博上晒出自己与福佳六棱杯的合照，大大提升了活动的传播度和影响力。
而且，该活动还带动了大批围观粉丝的参与，纷纷在话题内晒出自己偶像的照片，力证自己偶像的颜值。
这就使得这场活动演变成了一场可以更大范围传播扩散的“饭圈行为”。


此外，@木一美奈子、@喵喵桑爱妙鲜包、@臭美乔一等拥有千万级粉丝量的时尚博主也参与到了活动推广中。
相对于明星粉丝基数大、属性杂的特点，时尚博主的传播，则助推了活动向时尚垂直用户的触达，从而强化了这次营销活动的时尚感和潮流感，为福佳啤酒注入了时尚基因，增添了品牌的情感附加值。


六棱杯C位出道，以特色icon强化品牌认知
最后，说一说福佳啤酒这次营销的主角——福佳六棱杯。
就像李维斯牛仔裤的双弧线设计，海尔兄弟穿的内裤一样，六棱杯同样是福佳啤酒独有的品牌符号。
据说，六棱杯的设计，是为了保持啤酒新鲜的口感。六棱酒杯有厚质内壁，从而使啤酒在低温下不会很快散发，使啤酒的优越性和芳香发挥到极致。
可以说，六棱杯折射出了福佳啤酒的文化和特色。
而在#小脸挑战#中，六棱杯则被赋予了更具现代感的意义，成为了年轻人日常休闲放松的社交仪式，成为福佳与年轻消费者沟通的秘密武器。
同时，在这场营销campaign中，不仅有500ml的六棱杯成为拍照小脸神器，还有非常可爱Q的100ml小六棱杯备受欢迎。
对于酒量小又想喝上两杯的消费者，100ml的六棱杯无疑是最佳选择，而且和小只的六棱杯合照，则会显得萌萌哒许多。

福佳啤酒的这场营销，可以说深谙网络营销的精髓。
用“小脸挑战”这样极具话题性和参与度的活动吸引眼球，再通过明星和网红的名人效应提升活动声量，而且在传播中，潜移默化地植入了六棱杯这一独特的品牌符号，打造出品牌和消费者沟通的全新社交符号。
从线上到线下，从斩获流量到撬动购买力，福佳啤酒不仅为品牌赢得了声量，加深了消费者的品牌认知，更是用KOL为品牌背书，为产品带货，实现了一次“品效合一”的网络营销。
同时，福佳啤酒也给啤酒品牌的营销提供了一种新思路，当你找到了消费者感兴趣的话题和玩法，酒杯也可以成为有趣的互动“神器”。
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