文：菲七七
一提起饮料品牌，大家首先想到的应该是百事可乐、可口可乐等国际巨头。但是在中国也有很多实力强大的品牌，如娃哈哈、康师傅等。除此之外，还有一些曾经辉煌但在后来的发展过程中衰落的品牌，如汇源果汁、健力宝等。对于南方的朋友，尤其是广东的朋友来说，健力宝最熟悉不过了。在过去的节日里，健力宝几乎是家家户户餐桌上不可或缺的国民饮品。但随着越来越多的饮料品牌的崛起，健力宝不再是市场上的“一枝独秀”。

健力宝诞生于20世纪80年代，是中国第一个加入碱性电解质的饮料，也是第一个为中国人引入运动饮品概念的饮料。经过三十多年的发展，现已成为国内领先的饮料企业，并涉足制罐、塑料、包装、调味品等领域的大型现代化集团。然而，这种被称为“中国魔水”的饮料，由于管理不善而走向衰落，曾经的辉煌也已不再。

说到健力宝，不得不说它的创始人李经纬。他于20世纪30年代末出生在三水市白坭镇，由于父亲在战争中阵亡，母亲无力抚养，他在一家孤儿院度过了童年。当他长大后，便开始自谋生路。他擦过鞋，当过印刷工，还在剧院里给人打扇。20世纪70年代，李经纬因篮球打得好，后来当上了体委主任，但很快就被调到营收不善的三水酒厂当副厂长。虽然这只是一个只有几个米缸的小作坊，但他仍然勤奋工作，带着米酒到广州、佛山等地上门推销。
不久，在一次去广州出差时，李经纬喝了一罐可口可乐后，便有了做饮料的想法。正是在这个时候，为了改变体育科研院所落后的局面，刚好下达了一批项目，其中就有研究体育饮料的。后来，广州体育研究所开发了一种新的饮料，可以帮助运动员快速恢复体力，普通人也可以喝。起初，这种饮料找不到愿意合作生产的厂家。经过介绍，李经纬搭上了这条线，双方一拍即合，立即敲定了合作。

在1984年的洛杉矶奥运会上，通过一系列的联系和各种营销手段，健力宝成为中国队的官方饮品。奥运会后，健力宝因为中国队的出色表现而一夜成名。几年后，产值和销售额跃居全国饮料行业之首，年销售额最高时达到近60亿元，击败了当时的两大可口巨头。
在最近的F1摩托艇世锦赛厦门站中，健力宝助力中国队斩获亚军！10月20日下午4时，经过两天的计时赛、排位赛与积分赛的激烈角逐，中国队紧咬阿联酋队1号艇牢牢占据着第二名，最终以不菲的成绩夺得本次决赛的亚军。在未来，希望健力宝继续坚定民族企业责任，助力中国队驰骋于国际赛场之上，为中国体育事业奉献更大的力量。

上世纪90年代末，随着健力宝的发展，李经纬与当地部门在公司管理上产生了很大的分歧，导致双方矛盾加深。于是李经纬也试图改变，但以失败告终。再加上娃哈哈、乐百氏等品牌的崛起，健力宝发展乏力，营收逐年下降。2001年，健力宝以4.5亿元的价格被收购。
李经纬出局后，健力宝也未能扭转颓势，反而元气大伤，一度濒临停产。不久之后，它被统一集团以1亿美元的价格收购。之后，在2016年，广东健力宝集团出资9.5亿元从统一集团回购健力宝，这也是它第三次易主，并再次回归集团旗下。
为了提高市场竞争力，健力宝近年来也策划了许多创新性营销案例。不久前，健力宝借势“国潮”，玩起了“换装”游戏。众所周知，近年来，国潮元素颇受消费者欢迎。许多本土品牌通过“国潮”完成了品牌转型，激发了自身的市场竞争力。这一次，健力宝也搭上了“国潮”快车，为品牌助力，通过在设计上的创新与品牌结合，跟上时代的潮流。

根据年轻消费者的喜好，健力宝在原有品牌经典包装的基础上，推出了具有民族潮流特色和丰富文化意义的文化罐，传承经典，开拓未来。招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上，用经典和潮流碰撞。健力宝的国潮涵盖了“国家符号”、“美好事物的载体”和“当下科技、实力”展现出多元化的国潮元素。作为本土饮料品牌，国潮元素与健力宝高度兼容，共同演绎具有中国特色的饮料产品。
2019年上半年，为了重返运动饮料市场，健力宝推出了一款名为“爱运动”的运动饮料。事实上，早在2015年，健力宝就深入开展了品牌营销，首先喊出了“老朋友，新力量”的口号，并在产品包装上推出了一系列“90后社会主义特色”。罐身是当时年轻人最喜欢的网络流行语，并运用“社会主义”的漫画，收割了一大波流量。

再看这次的“国潮”风尚，健力宝显然得心应手。一系列的营销宣传不仅赢得了消费者的青睐，而且大大提高了品牌的存在感。如此下去，随着饮料市场的激烈竞争，被誉为“国民饮料”的健力宝重返昔日辉煌，看来也是指日可待了。你喜欢喝健力宝吗?
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