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今天我们继续学习程栋老师的
《智能时代新媒体概论》

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“答案之书”的学习和整理吧~
上期题目
庆祝新中国70周年的媒体报道中，
一种新的呈现方式——动画吸引了受众眼球。
试分析新媒体动画与传统动画的区别
以及它的发展现状和前景
我们先来看看老师的答案
? 前 言 
动画作为新媒体的一种重要表现形式，与传统媒体动画相比的特殊之处，不仅体现在动画载体制作和表现方式上，也体现在传播渠道的变化上。其中，互联网和数字化技术为它做出重要的铺垫和渲染，使它具有了浓重的时代色彩。
因此，本章将打破动画的传统“刻板印象”，创新思维，以全新的视角和理念来解读新媒体动画，带大家厘清新媒体动画的概念，探讨新媒体动画的特征、现状和未来的发展趋势，从而随着时代的节拍而动，游刃有余地画出精彩灵动的未来。
? 新媒体动画的定义和特征 
新媒体动画（new media animation），是指以数字技术为制作手段，以新媒体为信息载体，以数字动画为表现形式，通过互联网、物联网的渠道，在移动终端平台、社交平台、数字电视和数字影院等渠道传播的动态动画形态。

新媒体动画和传统动画的区别，新媒体动画和传统状况最大的区别在于比特化。传统动画的新媒体动画的发展过程是从“原子”到“比特”的飞跃，即从传统的原子——物质渠道，逐步向比特——信息渠道转变，所有的内容将被信息化、数字化，这种变化不可逆转。
新媒体动画的特征
新媒体给动画带来的转变是深刻的、全方位的，由于制作技术，传播渠道，盈利方式等方面的变化，新媒体动画在动画内容，叙事结构，新媒体特征及创作模式等方面都有其独特之处。
一、叙事的片段化
由于人们选择接触媒介的习惯，已经由电视媒介转变为计算机终端及智能移动终端，新媒体动画的主流传播渠道已经变化。新媒体越来越小的屏幕改变了人们的观影习惯，小屏幕的观影体验与大屏幕相比有所下降，且在互联网信息快速更新的大环境下，人们对于信息的需求量和多样性增加，往往很难有时间和精力欣赏较长的动画影片。因此，目前的新媒体动画大多以动画短片的形式呈现，剧情简单跳跃，画面切换灵活，叙事模式多维，非线性叙事，叙事片段化、碎片化。

2、传受的互动性
新媒体动画具有强互动性的特点，电视动画、传统影院动画由于传播渠道的限制，往往都是单向传递信息，受众被动接受。而新媒体动画则在观影体验上，让观众拥有了更多的自主选择的权利，增加了观众参与剧情的快感，丰富了观众感官的各种体验。
观众可以在新媒体视频播放平台，自由选择希望看到的动画并参与其中。在动画观看过程中，观众常会拖动“进度条”来调整希望看到的画面内容，并且可以使用视频播放器的插件来调整画面的比例清晰度，根据不同受众的观影习惯进行个性化设置，观影体验也是提升用户粘性的一种方式。
现在流行的“弹幕”功能也是新媒体动画互动的体现。弹幕视频系统是视频播放器的特色功能，由于用户在观看视频的同时可以在屏幕上“吐槽”自己的观点，与他人分享感受，交流感和观影感并存，大大提升了观影体验，增加了用户互动的趣味性。
随着技术的不断发展，虚拟现实（VR），全息影像，视频动作捕捉等技术都在新媒体动画中有所体现，用户的直接参与更为明显，体验空间更为广阔。
3、制作模板化
云端技术，H5技术，无限数据库等新兴技术的崛起，为新媒体动画提供了新的发展方向——动画制作的模板化。
动画不再专属于动画制作公司，作为普通用户，没有编程技术，没有美术功底，不会用专业动画制作软件，在PC端或者专门下载的APP上也可以制作出简单的个性化动画。虽然这样制作出来的动画，缺乏故事性和文学艺术渊源，但通过用户的交互操作也能增添不少乐趣。
4、来源的移植与原创
新媒体动画的来源大致可以分为两类，一是将其他传播渠道发布的动画内容，移植到新媒体视频平台进行播出；二是以新媒体为主要发布渠道的原创性动画。
移植类新媒体动画，其传播渠道包括数字电视，网络，手机等，终端传播内容与传统媒体的内容基本一致。而原创类新媒体动画，往往有“量身定做”的特性，根据发布平台、传播渠道，受众分布等条件明确的定位，形式多样，传播内容更具有针对性。
例如红极一时的网络开放式动画“暴走漫画”，受众定位明确，牢牢抓住了年轻人对于网络的热衷，故事取材具有明显的草根性，文案中用大量的网络热词，一经播出就深受广大年轻人的喜爱。

5、内容的成人化
长久以来，动画总是与儿童密不可分，扮演着陪伴儿童快乐成长的重要角色。随着网络与电子产品的普及，动画也适应传播规律的变化，呈现出分众化趋势，出现了大批成人动画作品。
比如《暴走漫画》灵魂人物王尼玛的口头禅是“小孩子不要看暴漫”，这也透露出一个事实，受众定位是成年人。从传播内容来看，其内容多来自日常生活中的生活糗事，有不少讽刺调侃内容，这些内容都是为有了生活经验，基本常识的成年人而准备，而那些调侃的内容也需要用成年人思维来理解。从动画的艺术性看，暴走漫画画风简单粗暴，表情较为固定，颜色以黑白居多，也不太符合儿童的审美，反倒切合年轻人求新求变的审美特征。
此外飞碟视界传媒科技有限公司出品的新媒体动画《飞碟说》《飞碟冷知识》等飞碟系列，以及自媒体明恩传媒发布的新媒体动画视频《人人都是纳税人》《精英移民地图》等则是以实时热点为话题，对各种热点知识进行了视频化普及，讨论的话题是普通少年儿童难以理解的。

【秋叶师姐】《暴走漫画》和《暴走大事件》大家看过吗？还记得那个“没有脸”的王尼玛吗？作为一名新闻传播类的准研究生，我们可不能只为图一乐呵，更重要的是要分析，为何这样的内容和媒体呈现形式会走红，其背后蕴含的传播学知识有哪些？这里提醒一句，《暴走大事件》之前因为侮辱先烈的内容而被封，其中的媒介伦理问题和商业媒体的社会责任意识的缺失的现象，你们关注并思考了吗？
? 新媒体动画的发展现状及未来趋势
    
新媒体动画的发展现状
1、四大制作主体并存发展
我国新媒体动画发展的井喷阶段始于2008年。由于原创网络动画的流行与新媒体动画制作方式的改变，出现了众多原创网络动画制作公司。2009年正式上线的互联网原创漫画平台“有妖气原创漫画梦工厂”，专注于扶持中国原创漫画，同时推出了一系列原创网络动画，如2012年出品的《十万个冷笑话》系列，再如2014年连载的《端脑》。
传统动画企业在画面制作方面占天生优势，不过随着互联网时代的到来，转型势在必行。中国资质最老的上海美术电影制片厂，2016年推出了《新葫芦兄弟》，与经典版相比，更贴合当代小朋友的喜爱，是一次适应潮流的努力。

由于新媒体动画市场庞大，不少影视制作公司也开始在动画市场进行战略部署，2016年，华谊兄弟影视公司投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司，并引进了梦工厂、派拉蒙等好莱坞动画行业的高端人才。光线传媒成立的彩条屋影业动漫集团，也布局新媒体动画，并把动画和真人的结合作为未来的发展方向。
大型互联网企业对动画市场也格外看重，我国各大视频网站（优酷，爱奇艺，腾讯，搜狐等）不仅开设了动画板块，并收录国内外的优质动画资源，而且开始原创网络动画的制作，如优酷自制动画《少年锦衣卫》，腾讯的《狐妖小红娘》和《斗破苍穹》，爱奇艺的《神明之胄》等动漫剧集都广受关注。
当然在新媒体动画中也有不少UGC内容，但总体制作水平较新媒体动画产业，仍存在较大的差距。
2、四种盈利模式为主
目前我国动漫市场的盈利模式有以下四种：动画带动周边产品消费市场、广告盈利，动画资源收费模式、动画品牌的授权和转让。
新媒体动画的发展趋势
近年来，手机市场保有量大大增加，5G网络技术也正在走向商用，将使手机动画发展进一步提速。沿着二维动画走进三维动画，动画向着感官越来越真实的方向发展，且已经出现运用虚拟现实技术的VR动画。
另外，新媒体动画会越来越个性化，几乎所有人都可以根据不同需求选择自己喜爱的动画动画的内容，分众化趋势会愈加明显。
第三，动画新媒体动画产业链主题众多，并各有优势。央视动画，腾讯动漫等实力较强的新媒体动画企业处于产业链前端，其他主题也汹涌蜂起。受到市场规律的影响，新媒体动画产业也会呈现出马太效应，大型企业通过对资源的集中整合、分配和产业链的延伸，使强者更强。

但任何产业的发展都难免会出现问题，新媒体动画产业也是如此。我国新媒体动画市场监管不严，使得动画使得动画内容鱼龙混杂，一些不法分子趁机在动画中加入不良影响，如黑暗版的“小猪佩奇”，夹杂大量黄色血腥，暴力内容，在互联网动画资源分享平台明目张胆，荼毒我国青少年儿童精神健康。
今后发展，其主题的选择和制定要有如下标准：第一，主题来源于对生活的观察和积累。第二，主题要与时代精神相契合。第三，内容要有创新意识。
案例来啦~
师姐把人民日报官方公众平台推送过的
各大主题的动画都给大家找来啦！
一起来看看，记得积累素材哦~
（2018年）2分钟手绘动画，带你了解中非“兄弟情”

（2019年）两会微动画｜孙悟空的三个锦囊

（2019年）超燃！最硬核动画，致敬追梦者

今日题目
谈谈你对新媒体盈利模式的认识。
半夏辅导
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