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从1994到2019,摇粒绒在优衣库手里为什么经久不衰

阅读量：3704374 2019-10-23

当下，说到摇粒绒，我想大家的第一反应就是优衣库。没错，就是这样一件看起来“熊熊”的摇粒绒衣服，帮助优衣库在成为日本众人皆知的品牌，也使得优衣库在此后全球扩张。优衣库是如何做到让这样普通到不能再普通的材质得以全球闻名，并成为当下潮流人士的热捧产品。上个月，新灵兽收到了优衣库团队寄送来的首本品牌杂志《LifeWear》，在这里即解开了经典摇粒绒25年的轨迹。

2019年《LifeWear》
与摇粒绒结缘
当你在网路上搜索“摇粒绒”的关键词，会发现它和一个叫做MALDEN MILLS的美国工厂紧紧绑在一起。1979年，超过百年历史的美国MALDEN MILLS发明了全球首块摇粒绒（FLEECE），将其命名为POLARTEC FLEECE。
然而，早前摇粒绒作为美国垄断纺织面料，进口价格相当昂贵，因此一度被应用于高端户外服饰品牌。

19世纪70年代摇粒绒的应用
此后，优衣库对于摇粒绒重新开发，并由Dieter Rams设计，第一款优衣库的摇粒绒服饰于1994年面世。关于Dieter Rams他广为人知的优秀设计十项原则：“创新、实用、优美、易懂、不夸张、诚实、经得起时间考验、讲究细节、环保、简洁。”也让25年前的款式与当下看起来几乎没有区别。

1994年优衣库首款摇粒绒服饰
时间发展到1997年，亚洲金融危机爆发。金融系统再次出现的不稳定因素以及亚洲金融危机对世界经济的波及效应，使长期处于低谷的日本经济环境进一步恶化。企业投资欲望下降，失业率上升、个人消费长期处于低迷状态，信用级别多次被降，金融系统正面临重大的考验。虽然政府出台了一系列对策和措施，但仍未见大的起色，日本经济的前景不容乐观。
低迷的经济也促使个人消费持续下滑，越来越多的消费者希望可以买到经济、实惠、经久耐用的服饰以度过经济寒冬，摇粒绒成为了不二之选。同期，在受到美式文化影响最大的原宿区域，摇粒绒也逐渐被带动，经过潮人青年们的广泛传播后，摇粒绒服饰不仅在大众生活中非常适用，也被潮人们广泛接受。自此全日本掀起了一股摇粒绒热潮。
1998年，原定600万件的销售计划，结果销售了850万件，凭借这样的成功，1999年，优衣库定制了1200万件的销售计划，同一款式开发出15种颜色，同时打出了“1900日元一件休闲服”的口号，以超低价继续巩固低价高质的品牌特点，配以异常简单直接具有冲击力的广告宣传进行全面推广，创造了2600万件的年销量，一跃成为日本最大的服装制造商。优衣库也于1999年在东京证券交易所第一部上市。
眼看着，千禧年到了。
优衣库下的摇粒绒进化轨迹
2000年，优衣库发售“50色摇粒绒系列”，如商品名称一样，该系列的同一款摇粒绒服饰共有50种颜色。推出之后，在日本家喻户晓的天后级歌手松任谷由实穿上了该系列服饰登上了优衣库的电视广告，她所穿着的粉色款式瞬间成为当时期的大卖款。
此后优衣库在摇粒绒的服饰上，加入了更多功能性。例如在2004年推出的Outlast摇粒绒服饰，采用了转为NASA制作的功能材料“Outlast”，这种专门为了宇航员舱外作业而开发的面料，具有寒冷时保暖、炎热时散热的特点。而在2008年，推出的“bulky fleece”蓬松摇粒绒材料，绒毛更长且蓬松柔软，在背心上的应用上兼顾了时尚与保暖的特性。

2000年-2008年优衣库经典摇粒绒系列款式
将摇粒绒逐渐玩出花的优衣库也不再满足于自己的小圈子，在2006年推出了与MLB合作的联名款。这款与美国职业棒球大联盟的商品，在款时尚与各球队的代表色系、球队徽章等相结合，分别推出了波士顿红袜队、纽约洋基队、芝加哥白袜队等各种球队的队服。

2006年 MLB合作系列
2018年，由UNDERCOVER主理人高桥盾开创的全新厂牌 UNDERCOVER PRODUCTION 将目光聚焦在视觉影像的拍摄及制作上，为 UNIQLO 标志性摇粒绒产品诞生 20 周年短片担任创意总监。出演该片的包括 AMIAYA、一色纱英、今宿麻美、江川芳文、Kaito、久间田琳加、奈良裕也、Yuka Mizuhara 以及高桥盾的女儿 Lala Takahashi 等知名演员、Influencer 等，每位参演人都身穿一款摇粒绒产品并进行搭配，展现摇粒绒单品的无限可能。
2018年由高桥盾执掌的优衣库摇粒绒20周年纪念视频在2019年优衣库依然在面料、款式、功能、联名方面赋予摇粒绒更多时代特性。Uniqlo U系列里的一件类羊毛的摇粒绒款式，会让你对“摇粒绒”重新认识。

2019 秋冬摇粒绒系列 Uniqlo U系列摇粒绒衬衫式茄克
与北爱尔兰设计师JW ANDERSON再次合作，其中也有摇粒绒系列的款式。例如防风防羊羔绒摇粒绒拉链夹克/背心，在图案和色彩上，将英伦格纹和撞色搭配融入。而在与纽约时尚设计品牌EG合作的商品里，摇粒绒的套头衫更具街头感。

2019年 JW ANDERSON合作系列

2019年 EG合作系列
优衣库品牌下的摇粒绒，是优衣库对于LifeWear品牌理念的代表性诠释。价格亲民、品质优越、舒适、创新又兼具美学，也是我们对优衣库品牌文化了解的一个窗口。
关于《LifeWear》
这是优衣库推出的半年刊杂志，也是首次面世的品牌册，由讯销集团创意总监木下孝浩担任主编（关于木下孝浩在潮流圈的知名度，大家可自行百度）。

木下孝浩与《POPEYE》
首期主题为“New Form Follows Function”（源自功能的美学），也是优衣库2019秋冬系列的设计理念。除了本文的部分资料来源于首期杂志里的《经典摇粒绒25年的轨迹》之外，还有与Uniqlo U系列艺术总监Christophe Lemaire的采访纪实也非常有趣。