造作新家、吱音，但凡关注过中国家具原创设计市场没有不知道这两个品牌的人，不到十年，两个崭新的原创品牌以迅猛的成长势头，成为中国家居界原创力的头部力量。今天就让我们一起走进造作新家与吱音，关于中国家具设计他们还有很多话想说……
舒为：一边“制造”一边“作”

舒为的第一次创业是在2001年。从中国青年政治学院毕业后，她建立了自己的广告公司。随后斯坦福大学念MBA、去人人网做职业经理人、创立社交平台Civo……2014年6月，在排查了很多行业之后，舒为把最新的创业方向聚焦在家居家具行业，造作品牌开始启动。

造作 | 半月湾沙发
造作的设计师都是来自全球最炙手可热的设计大牌和新锐，如何与国外设计师合作，设计适合中国人使用的家居单品？造作创始人兼CEO舒为透露，造作凭借的是大量切实的用户数据研究。

造作 | 陈列柜
在造作的数据研究库里，中国人偏好的家具关键词包括：小空间小尺寸、一定的色彩偏好、一定要有收纳功能、设计可以更大胆（接受的包容度很高）、还有合理的价位区间。
而品牌四年的实际销售中，偏轻松、愉快的设计单品最好卖；相对非常高冷的风格会不受关注。一句话概括就是，具有圆、胖、矮、壮、Q形态的单品，最受欢迎。对此，造作的解读是，中国消费者喜欢让家里的空间感觉更大、更高或者更萌。

造作 | 陈列柜
2019年，品牌标识从原来的大写字母“ZAOZUO”正式更名为中文的“造作新家”。微妙的名称的转换，似乎也从一个侧面反映了中国消费者的审美倾向的微妙变化：对“国货”的喜爱和信赖在崛起，消费者从盲目偏好舶来品，更多回归自身的真实喜好和需求。

造作 | 陈列柜
2018年开始，造作组建了材料实验室。希望在让家具更环保、更耐磨、更顺滑等等的细节上，做到更好。接下来，在2019年的第四季度，造作还会有下一个完整系列的新品发布。新系列在现有产品线的基础上会再前进一步，在舒为看来，这会是一套设计语言相当成熟的家具系列，我们拭目以待。
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杨熙黎和朱晖：家具可以更懂你

2010年首次创业遇挫的搭档杨熙黎与朱晖，三年后再次创立了新的家具品牌 ：ziinlife吱音。“现在的年轻人买一套房子真的很不容易”，朱晖希望能用自己的设计，呈现家的美好。解决80-100平户型的家居问题，是市场最大的诉求，也是吱音故事的开始。

吱音 | 黑逗沙发 & 潜水茶几
在设计总监朱晖看来，吱音从一开始就是设计创意驱动的品牌定位。文艺的气质，大约源自品牌关注情感的需求和解决方式的设计角度，让普通人特别是年轻人，迅速认同和理解了吱音。

吱音 | 心流茶桌 上下水管、接水盘、吸水球隐藏在桌子的特殊结构中
很长一段时间，中国的消费市场习惯于寻找各种风格定义，美式,、日式、北欧风……杨熙黎和朱晖希望能打造出吱音式风格，就是大家会用“这个很吱音”来表达他们的产品。
吱音 | 轻巧的机械沙发 两人相信，中国家具品牌的未来，必然要基于中国自己的文化和需求，不搬国外的，也不直接取自老祖宗的遗留，吱音需要走当下的路。

吱音 |枝芽秋季新品-门把手
 “我们相信家具是有生命的，可以和你交流，它背后代表了很有力量的东西。设计可以介入生活，哪怕是一点小的变革，就有可能为你带来一个不一样的世界。”
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新媒体编辑 / KKC
人物摄影 / 四月
其他图片 / 造作新家、吱音
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