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西马能不能追上同岁的成马?

阅读量：3884152 2019-10-28

谋赛，亦是谋城 l 城事

本文3544字 6图 |预计阅读时间21分钟
西安，成都，两座“同级别”的城市总能引出一些话题来。譬如，同期举办国际马拉松赛。
10月20日，2019西安国际马拉松赛落幕。七天后，也就是上周日（10月27日），成都马拉松开跑。
从场面来看，尽管西马的口碑爆棚，甚至报名者比成都多出近三万，但有时候，人多并不代表着品牌影响力高。一个最具说服力的证据是，西马今年入选“奔跑中国”系列赛，而同岁的成马则已成为中国首个世界马拉松大满贯联盟（WMM）候选赛事。

?2019西安国际马拉松 | 图源西安发布

先来聊聊刚刚结束的西安国际马拉松的盛况。
今年是西安国际马拉松举办的第三年。虽然在参赛人数上保持去年3万人的规模，但综合中签率仅为19.68%，其中全马、半马及欢乐跑的中签率分别为35.7%、12.98%和12.97%。有来自中国、日本、美国、新加坡、韩国、马来西亚、法国等30个国家和地区的122928名选手报名，相较去年增长了50.4%，创三年来新高。
尤其是外地选手，2018年，外地报名者占所有报名人数的34%，而今年，这个比例提升至36%。
从诸多新闻报道中发现，无论是官方还是民间，对西马都是大加赞美，认为这是古城西安最具“国际范儿”的金牌赛事，向全世界展示西安的时尚活力和文化魅力。
尤其是官方，言语之间透露出欣慰和自信：西马三季实现了“三级跳”，2017年首届入选中国田协铜牌赛事，2018年跃升中国田协银牌赛事，今年成功入选“奔跑中国”系列赛，跻身中国田协金牌赛事之列也可以说是将“指日可待”。
更重要的一点是，通过西马，西安充分彰显了古代文明与现代文明交相辉映，老城区与新城区各展风采，人文资源与生态资源相互依托的城市特色，展示出了这座城市悠久的历史、灿烂的文化、现代城市发展的时尚活力，从而打破了很多国内外游客对西安传统形象的定势思维。
可以说，西马已经成为代表西安城市形象的一张“烫金名片”。
但值得关注的是，西马仅仅是中国田径协会银牌赛事，距离金牌赛事还差一步。当然，这也与西马的年龄有关。

?2019成都马拉松 | 图源成都商报

这场赛事在西安城已经退去热度之时，800公里之外的成都又沸腾了。
昨天，2019成都马拉松正式开跑。与西安一样，成马今年也是三岁。
根据当地媒体报道，共有来自国内外97283人报名成功，相较于去年的50294人，增长率高达93.4%。3万名参赛者中，全程马拉松名额为15000人，半程马拉松10000人，欢乐跑5000人。
如果仅从报名人数来看，西马完胜成马，而从两个赛事的级别来说，西马差了一大截。
关注国际马拉松赛的人，应该都看到过这样一则信息，5月14日，世界马拉松大满贯联盟、中国田径协会、成都市人民政府、万达集团在北京共同宣布：成都马拉松成为中国唯一一个世界马拉松大满贯候选赛事。
3到5年的评估期后，成马有可能将成为继波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约、东京之后，世界第七个大满贯。
大满贯有什么价值？众所周知，马拉松是城市超级IP，是城市形象的天然推广者和代言人。而大满贯在马拉松跑者的心中，则是当仁不让的“王者荣耀”，代表了当今马拉松运动的最高水准。
马拉松大满贯不仅对跑者极具“诱惑”，还能实打实地为举办城市带来巨大的流量。据调查机构统计的数据显示：2015年纽约马拉松，吸引了近25000名外国跑者，在纽约创造的当地消费税和住宿税总额达2220万美元；近万名选手一共捐出3450万美元的慈善金额……综合各方面的收益，该赛事创造的经济效益高达25亿人民币。
许多人都有些不解，为什么会是成都，而不是西安，或者历史更久的北京？记得新华网当时分析认为，这是成都意志和万达体育共同努力的结果。
虽然成马与西马同一年起步，但是成都的目标却非常明确：打造中国田协金牌赛事和国际田联金标赛事，最终目标是打造成为世界马拉松大满贯级别的赛事。
西安官方媒体在报道今年西马的文章中，有这样一段内容：
2017年西马诞生之初，谈到西马举办的重大意义，西安市体育局副局长徐岗就曾表示，“举办西安国际马拉松赛是对2021年我省和我市承办第十四届全运会组织、安保、医疗救护等方面的一次全方位的大演练、大检阅，又是对承办十四运会很好的宣传推动，同时也是引导群众关注全运、关注健康、参与健身的很好平台。”
当然，在已经有了气势之后，西马的梦想也变了，“明年力争中国田径协会金牌赛事”。
美国西点军校有一句名言：“态度决定一切。”现在看来，还是很有道理的。

?西安国际马拉松赛 | 图源西安发布

正所谓，见一叶而知深秋，窥一斑而见全豹。
如果说马拉松赛体现的是一座城市的创新和包容，而背后则隐藏着西安与成都的雄心，那便是“赛事名城”。
两年前，西安提出打造“旅游+体育+文化”的新IP和“世界赛事名城”的构想，并且举办了一些国际重大赛事，包括“一带一路”乒乓球赛、“一带一路”中国跆拳道公开赛等。
而在今年的政府工作报告中，有这样的一段文字：打造会展、赛事、文创名城，积极申办全国、国际高级别体育赛事……
与西安相比，成都的步子则迈得更大。
2017年，成都市喊出打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都国际标识的“三城三都”。随后，制定了行动计划，提出“三步走”目标：2018年—2022年：举办的国际体育赛事达到25个，其中洲际杯以上级别赛事达50%，具有自主IP和成都文化特色的赛事达30%。2023年—2026年：举办的国际体育赛事达31个，其中洲际杯以上级别赛事达60%，具有自主IP和成都文化特色赛事达40%。2027年—2030年：举办的国际体育赛事达40个，其中洲际杯以上级别赛事达75%，具有自主IP和成都文化特色赛事达50%。争取举办青奥会、亚运会、东亚运动会或全运会等综合性运动会，成为具有较强影响力的国际体育赛事名城。
这几年，成都争取到多项国际性赛事举办权。比如，2019世警会、2021世大会、2022世乒赛、2025世运会等，让成都的全球赛事影响力骤然上升。
日前，世界领先的体育市场情报服务商Sportcal发布的最新一期全球赛事影响力（GSI）的国家和城市榜单中，成都和北京、南京一同进入看全球前30名城市。
Sportcal高级分析师科林·斯图尔特表示，成都排名的提升，得益于成都正在成为一个“国际赛场”。
从这些方面来比较，西安有些相形见绌。今年，仅有2019亚洲摔跤锦标赛、2019铁人三项世界锦标赛、“一带一路”西安国际乒乓球公开赛、“一带一路”陕西西安·中国跆拳道公开赛等几项世界级赛事。

?“一带一路”2019陕西国际铁人三项赛 | 图源浐灞生态区

当然，西安虽然表现不尽如意，但并非没有追赶成都的可能。
两年后，第十四届全运会将在西安开幕，这是中西部城市首次举办，势必会提升西安的国际体育赛事影响力。
毫无疑问，西安也是对其有着极高的期待。前几日召开的一次会议上，主政者说，要把筹办全运会、加快国家中心城市建设作为当前和今后一个时期十分重要的工作，进一步增强责任感和紧迫感，全市总动员、奋战600天，拿出百倍决心、付出百倍努力，只留精品、不留遗憾，确保办成一届体育盛会、民生盛会、文化盛会。
之前，西安发布的一篇文章说，西安有个大目标，就是建设“赛事之城”，冲刺“体育强市”。今年，西安将对标全球著名体育赛事之城，以打造国际品牌名赛、推动体育产业发展、完善场馆设施为核心，编制《赛事名城建设三年工作规划》。
关于这一点，我们建议西安向成都学习，在提升西安国际马拉松赛、西安城墙国际马拉松赛、“一带一路”、丝绸之路系列洲际赛事的基础上，有计划地申请一些更具分量的国际赛事的举办权，增强城市的影响力。
前文中也提到，成都之所以能成为世界马拉松大满贯候选赛事，万达集团可谓功不可没。
值得关注的是，今年7月底万达集团与陕西省政府签订了一份合作协议，从2020年陆续开始，万达将与陕西省、西安市合作，每年举办国际公路自行车赛、国际篮球锦标赛、国际足球锦标赛、世界摩托车锦标赛、国际马拉松等赛事。并且，在西安设立万达体育集团中国总部，推动国际赛事继续落地西安（推荐阅读：王首富的谋局，大西安的诉求）。
而在两年前的那份战略合作协议中，万达也提到，将利用自身国际体育赛事资源，在西安落地国际性体育赛事，帮助西安打造国际体育名城。
在官方看来，西安已经具备了打造“国际赛事名城”天时、地利、人和，地理上的平原，也能成为体育界的高地，西安未来可期。